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迎難而上,零售電商助農有擔當

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  疫情期間,受到餐飲企業、農貿市場歇業及物流供應鏈受阻的影響,全國多地出現農產品滯銷的問題。收到求助,迎難而上,電商零售紛紛發揮優勢開辟銷售助農新模式。

  3月26日,上海援滇干部、云南丘北縣副縣長賀志春來到當地著名的普者黑旅游景區,通過京喜直播推介丘北雪蓮果、沃柑、木瓜等優質農特產品,吸引了超過30萬名網友前來圍觀。這也是他3月以來第二次借助直播推介丘北農產品了。

  作為《三生三世十里桃花》的外景地,普者黑被眾人所知,但很少有人知道,這里還是中國優質雪蓮果的核心產區。居住在海拔2000多米高寒山區的少數民族以種植雪蓮果為主要經濟來源。丘北是國家級貧困縣,2019年12月剛剛達到貧困縣退出標準,目前正在全力迎接脫貧摘帽第三方評估。恰在此時,疫情導致丘北有上千噸雪蓮果“睡”在地里賣不出去,也運不出去。

  在丘北負責東西部扶貧協作工作的賀志春以在東部地區養成的互聯網思維,立馬想到通過電商拓寬銷售渠道的辦法。經上海各方幫助聯系,正在深度開展助農計劃的京喜等電商平臺紛紛加入。

  賀志春介紹稱,考慮到當地農戶種植分散、接觸電商少,決定由丘北當地的電商運營團隊牽頭,集中整合種植供應鏈,向種植戶統一收購雪蓮果并進行質量把關,入駐京喜平臺售賣。而賀志春則親自上陣,做起產地溯源直播推介。“在原產地搞直播,接地氣,少了一些吹捧,多了一分真實,能為當地的地標產品增加信服力。”

  京喜產地溯源負責人段小旭表示,今年疫情期間,京喜數字化的產地供應鏈優勢愈發凸顯,能將線下渠道受阻、散兵作戰的農戶通過產業帶進行系統化集中,聯動當地政府幫扶農戶從線下轉線上、解決滯銷問題。

  同時,根據數據洞察,以消費需求為指引,多種形式引流扶持、優化配送包裝強化品質,聯合京東物流開通滯銷水果綠色通道,用最短的時間以最優的價格將源頭好貨呈現給廣大消費者。據了解,丘北雪蓮果從3月初上架京喜銷售,憑借9.9元/3斤的源頭低價至今已售出近1萬斤。

  京喜生鮮負責人鄧竣文表示:“疫情突發,農產品種植戶面臨滯銷難題,更是加速并堅定了京喜開展產地溯源的步伐。”今年至今,京喜已經針對水果、鮮花、大米、茶葉等多個品類開展京喜助農產地溯源項目,充分整合社交電商運營手段,更深度、更全面地幫扶源頭商家。未來,京喜還將在全國建立產地溯源示范基地,長線幫扶源頭商家,進而推動產業帶的可持續發展。

  要實現農產品在短時間內跨區域流通,首先需要數字化的全國化冷流物流體系。

  與京東擁有自建物流一樣,去年9月盒馬也已建成48個多溫層多功能倉庫,其中包括33個常溫和低溫倉、11個加工中心和4個海鮮水產暫養中心,以及一個覆蓋全國的低成本生鮮冷鏈物流配送網絡,在此次助農中發揮了大作用。

  “擁有可以數字化管理的供應體系,配合盒馬店倉一體門店和線上線下聯動的營銷模式,盒馬可以將區域產品迅速賣向全國。”據盒馬蔬菜基地直采負責人郁磊介紹,得知包括浙江臨安、德清春筍,山東臨沂李艾曲村大棚蔬菜等面臨的滯銷困境后,盒馬短時間即給出解決方案。目前,超過2千噸的滯銷農產品,通過盒馬線上線下送到消費者手中,替農民排憂解難。

  在談到盒馬消化滯銷農產品的秘訣時,盒馬蔬菜基地直采負責人郁磊表示:“除了數字化運營和對整個供應鏈的管控外,盒馬還通過線上的營運體系找到真正對產品感興趣的人,線上線下結合的銷售確保商品及時送達。用數字化作為基礎,在盒馬APP和門店構建的線上線下一體化場景中,通過有標準有價值的商品,滿足用戶的生活需要。”

  盒馬采購小二郭凱在50分鐘內給出滯銷12萬斤蔬菜的青島浩豐解決方案,正是基于對整個青島盒區房及各地盒區的備貨量及用戶需求有相對細致的了解。“當時我們已經確定疫情期間需要增加備貨量,青島地區是日常的3倍,北京、上海等地區是4倍,這樣青島浩豐的蔬菜就可以快速消化。”郭凱說,在短短15天之內,盒馬幫助浩豐達成了供銷平衡,解決了滯銷問題。


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